□ 우리나라가 IMF 경제체제로 이행한 이후인 98. 1∼ 98. 11월중 상표
출원은 전년동기(97. 1.∼97. 11) 대비 23.5% 감소한 60,998건에 머무름

-이는 상표제도 개선(연합상표제도의 폐지, 다류출원제도의 도입등)효과
에도 일부기인하나
-IMF체제하에서의 경기위축으로 대기업을 중심으로 경비절감을 위한 R/D
투자의 대폭적인 축소가 주요인으로 나타남

□ 21세기 지식정보화사회에서는 전략적인 상표관리정책의 추진여부가 기
업의 사활을 결정할 핵심요소로 전망됨

-상표의 기능이 출처표시,품질보증에서 상품에 대한 고객흡인력을 제고시
키는 기업마케팅 전략의 핵심요소로 부각
-최근에는 상표의 부가가치 창출기능이 크게 증대(코카콜라,하이트맥주의 예)
-IMF체제로 경제여건이 어려운 지금이 상표출원 및 관리강화에 기업들
이 적극나서 성장잠재력을 높여야 할 시기


o 우리나라가 본격적으로 IMF체제로 이행한 98년 1월부터 11월말까지
상표등록출원은 전년동기(97. 1∼97. 11)의 79,767건 대비 23.5% 감소
한 60,998건에 머무른 것으로 나타남(IMF체제 이행후의 상표출원동향
비교자료는 별첨1)

이와같이 올해 들어 상표출원이 급격히 감소한 원인을 살펴보면

- 상표제도개선(연합상표제도의 폐지, 다류출원제도의 도입등)에 따른
방어출원상표의 감소등도 있으나
- IMF체제이행에 따른 국내경기 위축으로 대기업을 중심으로 경비절감
을 위한 R/D 투자의 대폭축소가 주요인으로 나타남

그러나 상표는 기업의 이미지와 신용도를 나타내는 척도로서 장기적인
안목에서 기업의 핵심적인 마케팅전략으로 활용 필요

- 그동안 상표의 기능은 상품의 출처표시기능에서 기업의 신용유지 및
품질보증기능으로, 최근에는 기업의 이미지를 제고하고 상품에대한 고
객흡인력을 제고시키는 기능으로 발전(조선맥주의 경우 상호를 조선맥
주 에서 자사상표인 하이트 로 변경한 예)
- 특히 IMF체제로 경제여건이 어려운 지금이 상표의 개발, 선택, 출원을
위한 기업의 투자를 더욱 확대하고 기 등록된 상표에 대한 관리도 더
욱 강화하여 성장잠재력을 높여야 할 시기

아울러 21세기 지식정보화사회의 기업의 생존은 전략적인 상표관리를
통한 기업의 이미지 제고와 고부가가치 창출 여부에 달려있슴

- 코카콜라등 세계적인 기업의 경우 자사상표에 대한 계속적인 투자로
상 표자체만으로도 엄청난 부가가치를 창출하고 있는 상황임(*세계유
명상표의 자산가치 관련자료는 별첨 2)

<참고1>

1. IMF체제이행후의 상표출원동향 비교(98. 1∼98. 11)
(단위 : 건,%)
┌────────┬─────────┬─────────┬──────┬─────┐
│구 분 │97. 1 ~ 97. 11(A) │98. 1 ~ 98. 11(B)│ 증감(B-A) │ B/A │
├────────┼─────────┼─────────┼──────┼─────┤
│출원실적(상표) │ 79,767 │ 60,998 │ Δ18,769 │ Δ23.5 │
└────────┴─────────┴─────────┴──────┴─────┘
자 료 : 특허청 출원과(우편접수분등이 가산되지 않은 잠정통계임)


<참고2>
2. 세계유명브랜드의 자산가치( 97)
┌──┬──────────┬──────────────┐
│순위│ 브랜드 명 │ 평가액 (억달러) │
├──┼──────────┼──────────────┤
│ 1 │ 코카콜라 │ 480 │
│ 2 │ 말보로 │ 476 │
│ 3 │ IBM │ 237 │
│ 4 │ 맥도날드 │ 200 │
│ 5 │ 디즈니 │ 171 │
│ 6 │ 소니 │ 145 │
│ 7 │ 코닥 │ 144 │
│ 8 │ 인텔 │ 133 │
│ 9 │ 질레트 │ 119.9 │
│10 │ 버드와이저 │ 119.8 │
└──┴──────────┴──────────────┘
※영국의 유명브랜드 가치평가 전문기관인 Interbrand Group의 평가치임


♠ 문의 : 심사1국 상표2과. 송병주심사관. 전화 042)481-5305