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코카·콜라 컨투어 병

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작성일

1999-02-13

조회수

9282

코카·콜라 컨투어 병

- 입체상표· Tradedressing -

지의 표지를 장식하고, 헐리우드의 유명 영화 속에도 등장하
고, 수천달러를 호가하는 미술품속에 살아 숨쉬며 80년이상 그 완벽한
자태를 뽐내고 있는 상품포장이 있다.
--- 바로 코카·콜라의 컨투어 병 그것이다.

미끈한 곡선을 자랑하면서 모든 상품 패키지의 어머니라 불리는 이 병
은 1915년 첫 선을 보인 이래 오늘날 전세계 200여개국의 소비자들에
게 소개되면서 단순한 음료제품의 용기라기보다는 현대문화를 대표하
는 이미지로 통한다.

코카·콜라병의 원형은 1915년 인디아나의 루트 유리 공장의 알렉산더
사무엘슨과 얼알 딘에 의해 고안되었다. 당시 테네시주 샤타누가 지역
에 있던 코카·콜라사의 협력사인 보틀러사는 많은 유사품들 사이에서
코카·콜라제품을 차별화 시킬수 있는 용기디자인의 필요성을 느끼게
되었다. 이에 코카·콜라사는 어둠속에서도 그 모양을 느낄 수 있을뿐
만 아니라 깨지더라도 그 원형을 쉽게 가늠할수 있는 코카·콜라 컨투
어병을 고안해내게 된 것이다.

처음 얼알 딘이 당시 컨투어 병의 스케치는 1913년 판 브리태니커 백
과사전에 수록되어 있던 코코넛의 일러스트에서 그 흰트를 얻은 것이
다. 밋밋하고 직선적인 다른 음료 용기와 구별되는 컨투어병 특유의
모양을 만들어 내기 위해 그는 코코넛 열매의 흐르는 듯한 세로선을
사용한 것으로 알려진다. 사무엘슨과 딘은 병 자체를 약간 가늘게 하
고, 후에 조지아 그린이라고 불리게 된 녹색을 유리병에 가미하는 등
그들의 첫 디자인에 정교함을 불어 넣었다.

이 독특한 코카·콜라 컨투어 병 모델로부터 세계의 유명예술가들이
영감을 받은 것으로 알려져 있는데, 이중에는 <부시맨>Ⅰ, Ⅱ, Ⅲ 등을
헐리우드 영화을 비롯 많은 예술 작품들이 있다.

특히, 팝 아티스트 앤디 워홀은 이 컨투어병을 기념하기 위해 210개의
코카·콜라 병 이 라는 작품을 내놓았다. 처음 컨투어 병을 발명한 딘
이 얼마만큼의 보상을 받았는지에 대한 기록은 없지만, 워홀의 이 작
품은 1992년 미화 210만 달러에 경매되어 세간의 놀라움을 자아냈다.

또한, 코카·콜라 컨투어 병을 기본으로 한 갖가지 독특한 옥외광고
디자인이 세계의 대도시를 중심으로 제작되면서 주목거리가 되고 있
다. 뉴욕시 중앙, 타임 스퀘어를 뒤덮는 3면 입방체 65피트짜리 컨투어
병 네온광고는 그 대표적인 예인데, 뚜껑이 튀어나가고 빨대가 떠다니
다가는 매 7초마다 그 내용물이 사라졌다가 등장하고는 한다. 또 동경
의 긴자거리, 런던의 피카델리 서커스, 시드니의 킹스크로스, 모스크바
의 푸쉬킨 광장, 그리고 서울 강남역 사거리, 부산 해운대구 해안에서
도 컨투어병을 주제로 한 이색적이면서도 거대한 코카·콜라 네온사인
이 많은이들의 관심거리가 되었다.

코카·콜라 컨투어병은 1950년에 35회 생일에 소비자제품으로는 처음
으로 TIME지의 커버를 장식하였고, 1960년 미 특허청에 상표 등록되
면서 아무도 흉내낼수 없는 트레이드 마크이자 코카·콜라의 상징으로
영원히 보장 받게 되었다.

여러 소비자 조사에 의하면 소비자들은 코카·콜라병의 부드러운 곡선
을 다른 음료 용기의 일반적인 형태보다 훨씬 선호할뿐만 아니라, 오
리지날 병에 등장하는 빨갛고 동그란 코카·콜라로고도 그 어느 때 보
다도 많이 이용되는 것으로 나타났다.

현재 전세계적으로 PET재질로 된 컨투어 병이 개발되어 인기를 얻고
있으며, 몇몇 시장에서는 코카·콜라 컨투어 캔 제품도 소개되었다. 이
독특한 컨투어 형 디자인은 2000년대까지는 전세계 모든 코크 브랜드
제품으로 확대될 예정이다.

일찍이 런던의 현대 디자인 전문가 스티븐 베일리는 컨투어 병을 일컬어
가장 아름답고, 가장 표현력 있는 산업디자인의 영원한 걸작 이라고 칭
찬하며 소비자 제품 역사상 가장 친숙한 디자인 이라고 말한 바 있다.

※문의 : 상표4심사담당관실 김종환 심사관. TEL 042)481-5338

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