최근 중소기업들이 독자적인 디자인으로 신상품을 개발하여 시장경쟁력
확보에 성공하고 있어 디자인의 중요성에 대한 인식이 증대되고 있다.

특허청에 따르면 99년도 6월말 현재 전체 산업재산권은 638,341건이며,
이 중 의장이 118,905건으로 18.6%를 점하고 있다. 그러나, 권리별 중소기업
보유비율은 의장이 61.4%로 특허 14.3%, 실용신안 32.9%에 비해 상당히
높게 나타났다.

이는 대기업에 비해 연구개발투자가 상대적으로 미약한 중소기업이 특허나
실용신안에 비해 비교적 개발비용이 적게드는 의장개발에 관심을 보인 결과로
해석된다.

오늘날 시장에서의 상품경쟁력이 기술 못지않게 그 디자인에 의해 결정되며,
특히 신세대를 대상으로 하는 상품의 경우 기능보다 오히려 이들의 구미에
맞도록 독특하게 디자인된 상품이 고객 흡인력이 높은 실정이고,

또한 중소기업의 경우 대기업에 비해 기술개발에 필요한 인력, 자금, 조직
면에서 구조적으로 불리하며, 상품의 판로면에서도 열세인 입장에 놓여 있는
점 등을 감안할 때 중소기업이 대기업과의 치열한 시장경쟁에서 생존기반을
마련하고 경쟁력을 확보하기 위해서 독자적인 디자인 개발을 통해 대기업간의
틈새시장을 공략하는 것을 그 경영전략으로 할 필요가 있을 것으로 보인다.

최근 독자적인 디자인으로 신상품을 개발하여 큰 성과를 보고있는 중소기
업의 예를 보면,

○ (주)YTC텔레콤의 경우 휴대전화기의 전체 사이즈를 축소하여 소형화를
추구하고 젊은층을 대상으로 한 신선한 감각과 첨단제품의 이미지를
가미한 마이폰(My Phone) 일명 사오정전화기를 개발하여 98년도에
70억원의 매출실적을 올리는 한편 미국 등 14개국에 수출도 하고 있다.

○ (주)현우맥플러스는 남미, 중동, 동남아 등 저가시장을 겨냥하여 심플
하고 차별화된 이미지를 갖도록 디자인한 컬러 T.V를 97년에 신상품으로
개발하여 이미 80억원의 매출실적을 올리고 99년도의 매출목표를 450억원
으로 잡고 있다.

위의 예에서 보듯이 반도체, 컴퓨터, 정보통신, 자동차 등의 첨단복합기술
분야에서는 독자적인 우수기술을 보유하지 못해 대기업에 비해 상대적으로
시장경쟁력을 취약할 수밖에 없는 중소기업도 고유한 분야에서 비록 단일품
목이라 할지라도 고객에 어필할 수 있는 독특한 디자인 개발에 성공한다면
시장을 석권하여 작지만 강한 세계일류기업으로 성장할 수 있을 것이다.

따라서 중소기업이 대기업과의 시장경쟁에서 경쟁력을 확보하기 위해서는
적극적인 기술개발투자를 통해 독자적인 우수기술을 보유하는 것이 가장
바람직하지만 현실적으로 기술개발투자비와 인력면에서 대기업에 비해
상대적으로 크게 열세인 점을 감안할때 상품의 시장경쟁력을 확보하기
위하여 경영전략 차원에서 의장분야에 관심을 갖고 독자적인 디자인 개발에
역점을 둘 필요가 있다고 본다


디자인개발성공 중소기업 사례

┏━━━━━━━┯━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┓
┃업 체 명 │(주)YTC텔레콤 ┃
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┃개발품목 │마이폰(My Phone) ┃
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┃대 표 자 │지 영 천 ┃
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┃전화번호 │02-3453-7723 ┃
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┃매출실적 │2.6억 → 70억( 2,592% 신장) ┃
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┃ 99년 매출목표│162억 ┃
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┃주요수출국 │미국 등 14개국 ┃
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┃디자인 │젊은층을 대상으로한 신선한 감각과 전체 ┃
┃특 성 │사이즈를 축소한 소형화를 추구, 첨단제품 ┃
┃ │의 이미지를 표현함. ┃
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┏━━━━━━━┯━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┓
┃업 체 명 │(주)현우맥플러스 ┃
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┃개발품목 │컬러 텔레비젼(Color T.V) ┃
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┃대 표 자 │최 형 기 ┃
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┃전화번호 │02-894-0494 ┃
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┃매출실적 │80억 (신상품) ┃
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┃ 99년 매출목표│450억 ┃
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┃주요수출국 │남미, 중동, 동남아시아 등 ┃
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┃디자인 │남미지역 수출용 모델로서 저가시장을 ┃
┃특 성 │겨냥한 심플하고 차별화된 이미지와 T.V ┃
┃ │후면부위를 고려하여 디자인함. ┃
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┏━━━━━━━┯━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┓
┃업 체 명 │이레전자산업(주) ┃
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┃개발품목 │회의용 전화기(CONFERENCE PHONE) ┃
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┃대 표 자 │정 문 식 ┃
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┃전화번호 │02-861-6804 ┃
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┃매출실적 │신상품(수출용) ┃
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┃ 99년 매출목표│102억 ┃
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┃주요수출국 │미국, 일본, 유럽 등 7개국 ┃
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┃디자인 │전체의 조형형태를 Aerodynamic Type의 ┃
┃특 성 │3차원 라운드를 정리, 적용하였으며 스피커┃
┃ │의 개구율도 제품의 이미지를 강조하기 ┃
┃ │위해 최소화함. ┃
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┏━━━━━━━┯━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┓
┃업 체 명 │에이스전자 ┃
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┃개발품목 │무선진공 청소기 ┃
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┃대 표 자 │주 영 종 ┃
┠───────┼────────────────────┨
┃전화번호 │02-830-7455 ┃
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┃매출실적 │신상품 ┃
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┃ 99년 매출목표│15억 ┃
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┃주요수출국 │일본, 중동, 유럽, 동남아 등 ┃
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┃디자인 │핸디형으로 분리가 가능하도록 편리성을 ┃
┃특 성 │추구하였으며 차별화된 디자인으로 소비자 ┃
┃ │에게 신선함으로 어필 ┃
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┃업 체 명 │(주)에이컴 ┃
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┃개발품목 │초정밀 미량저울 ┃
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┃대 표 자 │백 성 흠 ┃
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┃전화번호 │0351-871-0193 ┃
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┃매출실적 │4.2억(신상품) ┃
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┃ 99년 매출목표│12억 ┃
┠───────┼─────────────────────┨
┃주요수출국 │호주, 중동, 동남아시아, 동구권등 ┃
┠───────┼─────────────────────┨
┃디자인 │소비자에 대한 브랜드인식과 아울러 독특한 ┃
┃특 성 │Identity를 추구하였으며 4각 및 원형 Tray를┃
┃ │공유할 수 있는 스타일 ┃
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┏━━━━━━━┯━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┓
┃업 체 명 │옴니시스템(주) ┃
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┃개발품목 │원격검침용 전자식 전력량계 ┃
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┃대 표 자 │강 재 석 ┃
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┃전화번호 │02-203-0209 ┃
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┃매출실적 │5.5억(신상품) ┃
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┃ 99년 매출목표│35억 ┃
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┃주요수출국 │동남아, 중동 등 ┃
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┃디자인 │기존의 아날로그 방식 보다 더욱 정밀하고 ┃
┃특 성 │자동측정이 가능한 디지털 원격검침용 전력┃
┃ │량계로서 모던하고 심플함. ┃
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※ 한국산업디자인진흥원 (KIDP 제공)


* 문의 : 심사1국 의장1과 박희식사무관. 전화 042)481-5355