ㅇ 우리는 디지털시대에 살고 있다. 정부가 얼마전에 정보고속도로라고
불리는 초고속정보통신망을 전국적으로 구축하여 IT분야에서 미국,
싱가포르 등 몇몇 나라와 같이 세계의 선두주자 대열에 끼이게 되었고,
2000년말 인터넷가입자수가 4백3십만명으로 인구대비 인터넷보급률은
전 세계에서 가장 높은 나라가 되었다.

ㅇ 특허청에 따르면, 지난 2000년도 전체 상품류별 출원건수를 기준으로
색채상표는 11,250건, 입체상표는 96건, 색채와 입체가 결합된 상표는
261건이 출원되었으며 1999년 출원건수 대비 색채상표는 16.9%, 색채와
입체가 결합된 상표는 87.8%가 증가된 것으로 나타났다. 이를 상품류별
로 살펴보면

- 색채상표는 서어비스업이 4,683건으로 가장 많고, 기계제품이 1,425건
으로 2위를 그 다음이 과자류로서 1,298건이며,
- 입체상표는 서어비스업이 19건으로 가장 많고, 과자제품이 16건으로
2위를 그 다음이 기계제품으로서 15건이고,
- 색채와 입체가 결합된 상표는 서어비스업이 135건으로 가장 많고,
과자제품이 40건으로 2위를 그 다음이 기계제품이 32건인 것으로
나타났다.

ㅇ 이러한 경향은 새천년을 맞이하여 종래의 단순한 문자나 도형으로
구성된 상표보다는 기존의 상표에 색채 및 입체적 형상을 부가하여
기업의 이미지를 잘 나타낼 수 있는 색채 및 입체상표의 개발에 주력한
때문으로 분석된다.

ㅇ 이미지상표란, 특정기업의 이미지를 기호, 문자, 도형 또는 입체적으로
형상화한 것 또는 그들의 결합에 색채를 부가한 것으로 정의할 수
있겠다.

ㅇ 인터넷과 전자매체의 발달로 전자상거래가 확대되고 풍족한 물질적
혜택을 누리며 이들을 통한 시각적 매체와 함께 성장해 온 이른바
n세대가 주도하는 21세기에는 이들 주 고객의 취향을 만족시키지
않고서는 어느 기업도 살아 남을 수 없을 것이다.

ㅇ 사회가 빠르게 변화되고 인터넷을 통한 정보의 홍수속에서 살아가는
n세대들에게는 그들이 필요로하는 대부분의 정보를 자주 접하는 전자
매체를 통하여 얻게 되므로 그것들을 통한 기업홍보가 자기의 상품을
알리는 중요한 수단이 되고 있는 것이다.

- 이에 따라, 제품자체의 품질에 기초하는 명성보다는 자신이 동일시
할 수 있고, 특정이미지를 선호하는 신세대의 취향에 맞는 도형
또는 문자에 좀 더 시각적인 색채 및 입체적 형상을 가미한 이미지
상표의 출원은 계속 증가할 것으로 전망된다.

ㅇ 이러한 시대의 흐름에 따라 각 기업들은 고객의 잠재된 욕구를 일찍
발견하여 새로운 자극을 원하는 고객에게 적시에 원하는 상품을 개발
하여 제공할 수 있는 시스템의 구비와 함께 자사상품의 차별화된 특정
이미지를 잠재고객에게 집중적으로 부각 시킬 수 있는 이미지 상표의
개발로 타 상품과 이미지를 통한 차별성을 부각시키는 전략을 강구해야
할 것이다.


연도별 색채·입체상표 출원현황(상품류별 기준)

(단위:건)
┌───────┬─────┬─────┬─────┬───┐
│ 종류 │색채상표 │입체상표 │색채·입체 │계 │
│ 연도 │ │ │상표 │ │
├───────┼─────┼─────┼─────┼───┤
│1998년도 │2,148 │76 │62 │2,286 │
├───────┼─────┼─────┼─────┼───┤
│1999년도 │9,628 │139 │103 │9,870 │
├───────┼─────┼─────┼─────┼───┤
│2000년도 │11,250 │96 │261 │11,607│
│(증가율) │(16.9%) │(△30.9%) │(87.8%) │ │
└───────┴─────┴─────┴─────┴───┘


상품류별 색채·입체상표 출원현황(2000년도)

(단위:건)
┌─────┬────┬────┬────┬───┬───┐
│ │화학품 │일반금속│기계 │섬유 │가구 │
│ │ │ │ │ │ │
├─────┼────┼────┼────┼───┼───┤
│색채상표 │506 │215 │1,425 │811 │546 │
├─────┼────┼────┼────┼───┼───┤
│입체상표 │6 │1 │15 │7 │11 │
├─────┼────┼────┼────┼───┼───┤
│색채· │15 │1 │32 │7 │6 │
│입체상표 │ │ │ │ │ │
└─────┴────┴────┴────┴───┴───┘
┌────┬───┬──┬───┬───┬──┬─────┬───┐
│ │귀금속│악기│종이 │과자 │고무│서비스업 │계 │
│ │ │ │ │ │ │ │ │
├────┼───┼──┼───┼───┼──┼─────┼───┤
│색채상표│422 │433 │878 │1,298 │31 │4,683 │11,250│
├────┼───┼──┼───┼───┼──┼─────┼───┤
│입체상표│6 │11 │4 │16 │0 │19 │96 │
├────┼───┼──┼───┼───┼──┼─────┼───┤
│색채· │5 │4 │14 │40 │0 │135 │261 │
│입체상표│ │ │ │ │ │ │ │
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* 문의 : 심사2국 상표(2)심사담당관실
박시득 사무관. 전화 042)481-531