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이슈분야 상표 심층분석: 상표의 기능적 요소가 소비자의 제품 선택 및 기업 전략에 미치는 영향
담당부서
상표심사정책과
연락처
042-481-3919
분류
상표ㆍ디자인
작성일
2025-03-11
조회수
709
I. 연구 개요
1. 필요성 및 의의
2. 상표 기여 매커니즘
3. 연구의 구성
 
Ⅱ. 상표의 기능적 속성
1. 상표의 기능에 대한 일반론
2. 상표의 기능적 속성 요소 구체화
 
Ⅲ. 분석대상 상품군 선정
1. 소비자 행동론에 기반을 둔 분석대상 상표 선정
2. 상표 빅데이터를 이용한 분석대상 상품류 선정
3. 분석대상 상품류 선정을 위한 전문가 자문회의 결과
4. 선정된 상품군의 산업적 특성
 
Ⅳ. 상표의 기능적 속성이 소비자 선택에 미치는 영향 분석
1. 분석 개요
2. 소비자 제품구매 의사결정에서 상표 및 상표 세부 기능의 가치 측정
3. 상표 세부 기능에 대한 소비자 설문
4. 컨조인트 분석 결과
5. 상표 기능에 대한 소비자 인식 결과 및 젶룸 선택 시 중요도 평가
6. 소결
 
Ⅴ. 상표의 기능적 속성에 대한 기업의 인식과 전략
1. 조사·분석 개요
2. 상표와 기업의 의사결정에 관한 선행 연구
3. 분석 결과
 
Ⅵ. 종합 및 결론
 
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