□ 도 입

o 월드컵은 단순한 축구대회가 아니라,

- 사회, 문화, 정치, 외교 등 각 분야에서 국가간의 상호이해와 협력을 도모하는
종합적인 국제이벤트임과 동시에,

- 세계 기업들에게는 자사 상표를 적극 홍보하여 글로벌 브랜드를 구축하기 위한
절호의 기회로서 치열한 상업적 경쟁의 장이라 할 수 있음

o 특히, 전세계 60억 인구가 지켜보게 될 월드컵 경기가 진행되는 동안 TV방송을 통해
소비자들이 맨처음 접하게 되는 것은 A-board 광고(소위 "fence광고")로서,

- 축구경기에 못지 않게 각국의 유명브랜드 보유업체들은 fence 광고를 통하여
치열한 상표홍보 경쟁을 벌일 것임

□ 월드컵 경기장내 fence 광고를 통한 상표홍보

o 월드컵 경기장내 fence 광고권의 부여는 전적으로 FIFA가 소유 하고 있는데,

- 막대한 후원금을 지불하고 FIFA에 의해 지정된 공식후원업체(Official Partner)와
각 개최국에 할당되는 지역별 업체(Official Local Supplier)들에 한하여 fence 광고가 허용됨

o 월드컵 Fence 광고는 1982년 스페인 월드컵 이후 본격화 된 이래 이번 2002년
한·일 월드컵까지 총 6차례의 월드컵 대회를 통해전세계의 27개 기업의 브랜드가
공식후원업체로 참여하여 Fence 광고를 함

- 그 중에서 Coca-cola(미), Gillette(미), Fuji Film(일), JVC(일) 등의 4개 브랜드는
6차례('82-2002) 대회에 계속적으로 참여하여 스포츠마케팅 효과를 최대한
활용하고자 하는 파워브랜드로서,

- 그 브랜드 자체의 가치만으로도, Coca-cola의 경우 690억불*, Gillette의 경우
153억불*로 평가되고 있음
* 세계적인 브랜드 평가기관인 영국의 Interbrand(社)의 평가(2001. 8)

o 특히, 미국의 업체들은 동 6차례의 대회기간 중 fence 광고를활용하여
총10개를 홍보하여, 브랜드 가치의 증진에 가장 적극적인 노력을 기울이고 있는데,

- '82년 월드컵부터 '90년 월드컵에는 자국팀이 본선경기에 진출하지 못했음에도 불구하고,
브랜드 홍보에 있어서는 어느 나라보다 적극적으로 참여하여 브랜드 강국의 이미지를
전세계에 심어주었음

o 국내 업체의 경우는, 월드컵 대회시 Fence 광고에 참여한 실적이 그동안 전무하였으나,

- 이번 대회에 개최국이라는 위상과 함께 최근 국내에서도 스포츠마케팅의 중요성에 대한
인식이 증대됨에 따라 Hyundai와 KT(Korea Telecom)이 이번 대회의 공식후원업체로
지정되어 처음으로 월드컵 경기장내에 Fence 광고를 설치하게 되었으며, 이와함께 개최국에
할당되는 6개의 국내 브랜드 또한 Fence 광고에 등장할 예정임

- 한편, 공동개최국인 일본의 경우는, 이미 1982년 스페인월드컵 때부터 Fence 광고를
활용하였는데, 스포츠마케팅의 중요성에 대한 인식이 우리나라보다는 한발 앞서있음을 알수있음

□ 2002 한·일 월드컵에서의 Fence 광고 현황

o 2002년 한·일 월드컵 대회시 Fence광고에는,

- 15개 공식후원업체의 브랜드 및 개최국인 우리나라와 일본의업체에 각각 6개씩 배정되는
지역별업체의 브랜드로 구성되어, 총 27개 업체의 브랜드가 선보일 예정임

o 이번 대회에서는 개최국의 지역별 업체를 제외한 총 15개 업체중,

- Coca-cola, Budweiser, Yahoo 등 미국 업체가 7개로 가장 많아
역시 브랜드 강국의 명맥을 이어가고 있으며,

- 그 다음으로, Fuji Film, Toshiba 등 일본 업체가 4개, Hyundai, KT telecom의
한국업체가 2개, 독일과 네덜란드 업체가 각각 1개씩 참여함

o 한편, 각 도시의 경기장마다 광고 fence(A-board)는 총 36개가설치되는데,

- 15개의 공식후원업체는 경기장당 2개씩, 한·일 각국 6개씩의 지역별업체는
경기장당 1개씩 fence를 배정받게 되며,

- 한국과 일본내 총 20개 경기장에서 경기가 치루어지므로 전체적으로는 720개의 fence
광고보드가 설치되어 각 경기장은 축구경쟁 못지 않게 상표 홍보경쟁의 장이 될 것으로 예상됨

□ 월드컵 경기장내 Fence 광고보드의 효과 및 전망

o 월드컵 경기장내 Fence 광고를 통한 홍보효과가 어느정도 될 것인지는 정확하게 예측하기 어려우나,

- 전세계 지구촌의 60억의 인구가 동시에 지켜보게 될 경기라는 점과 월드컵 대회의 막대한
상업적 가치를 감안할 때 그 홍보 가치는 수백억원, 수조원대에 이를 수도 있을 것임

o 국내 업체의 경우, 월드컵을 통한 상표 홍보 등 국제적 이벤트개최시에
스포츠 마케팅의 활용이 다소 늦은 감은 있지만,

- 이번 월드컵대회에서 국내 브랜드의 fence 광고가 처음으로 등장함에 따라,
본 대회 기간중 국내브랜드를 전세계에 널리 알릴수 있는 기회가 됨은 물론,
나아가 Korea의 국가 이미지 향상에 크게 기여할 것으로 판단됨

o 글로벌 브랜드의 구축이 기업 성공의 주요한 열쇠가 되는 소위 "브랜드 시대"를 맞이하여,

- 앞으로 우리 기업들은 월드컵과 같은 국제적인 이벤트 개최시 스포츠 마케팅을 통한 자사
브랜드 가치를 증진하는데 적극적인 노력을 기울일 필요가 있을 것으로 보임

<첨부> 1. 2002 한·일 월드컵 경기시 Fence(A-보드) 광고 브랜드 현황
2. 역대 월드컵 개최시 Fence(A-board) 광고 브랜드 현황(1982-2002)