◇ 무선인터넷이 새로운 매체로 급부상하면서 휴대전화가 최근 핵심 광고수단으로 각광받고 있음

▶ 모바일 광고는 기존 유선환경에서 흔히 볼 수 있는 배너광고·팝업광고 등을 비롯해,
모바일 환경에 특화된 고객들의 신상정보 및 위치정보에 기초한 타겟마케팅에 이르기까지
그 범위가 날로 확장되어 가고 있음

▶ 이동전화 사업자들은 CP(Contents Provider)와 연계하여 무선인터넷의 활성화와
정보이용료 인하 수단의 일환으로 다양한 모바일 광고 서비스를 준비하고 있음

◇ 모바일 광고 관련 BM 시장을 선점하기 위해 초기에는 이동전화 사업자를 중심으로
출원이 이루어졌으나, 최근들어 다양한 아이디어와 결합된 개인출원이
폭발적인 출원 증가세를 이끌고 있음

▶ 개인출원 비율이 꾸준히 증가하여 2000년에는 60%에 달함 (∵창의적인 아이디어만으로
출원이 가능하여, 이동통신 분야의 타 기술에 비해 진입장벽이 낮은 편임)


□ 초기동향( ∼ '99)

o 문자메시지 서비스가 본격적으로 대중화되었던 99년에는 특허출원이 전년대비 600% 증가하여
(97년 5건, 98년 7건, 99년 42건) 모바일 광고 시장이 본격적으로 개화되기 시작하였으나,

- 속도에 대한 제약 때문에(불필요한 광고는 트래픽을 증가시켜 음성서비스의 품질 저하를 유발)
음성 통화에 지장을 주지 않는 범위 내에서 간단한 방식에 의존하였음

※ 초기 CDMA 서비스는 최대 64Kbps(6∼7년전 PC통신 수준)에 불과하였으므로
음성통화 서비스를 위한 대역폭을 제외하면 별도의 광고 송수신을 위한 여력이 없었음

- 이동전화의 통화대기음을 음성광고로 대체하여 내보내거나, 불특정 다수에게 동일한
문자메시지를 broadcasting하는 정도의 수준이 주종을 이루었음

<초기단계 특허출원 사례>

▣ 슬립 모드(sleep mode)에서 아이들 모드(idle mode)로 전환시 광고내용을 전송받아
메모리에 저장하였다가 통화 연결시 접속에 소요되는 시간동안 유저가 광고를
청취할 수 있도록 지원 (공개특허 제99-55482호)

▣ 휴대 전화기의 정보 디스플레이 방법에 관한 것으로, 이동통신 서비스 회사로부터
송출되는 광고 문구에 대한 데이터를 인가 받아 이를 디스플레이하고, 사용자의 요구시
해당 회사로 자동 다이얼링할 수 있도록 함으로써 장소와 시간에 관계없이 사용자가
항시 광고를 손쉽게 접할 수 있도록 지원 (공개특허 제99-24202호)

□ 최근동향('00 ∼ )

o 컬러단말기(표현 가능한 정보의 다양화) 및 cdma2000 1x 서비스(고속화,
64Kbps → 144Kbps)가 도입되기 직전인 2000년부터 모바일 광고의 다양화가
본격적으로 전개되어 특허출원건 또한 폭발적으로 증가하였음
(2000년에는 총 171건이 출원되어 전년대비 407% 증가)

- 유선환경에서 제공되는 실시간 동영상까지는 못되더라도 캐릭터
또는 아바타를 이용한 moving 광고가 도입되기 시작하였음

o 아울러, 이론적으로는 최대 2.4Mbps까지 가능한 cdma2000 1x EVDO(EVolution Data Only)
서비스가 올 초 상용화됨에 따라 유선환경에 근접한 서비스 제공을 위한 토대가 구축되었으며,

- 향후에는 PDA 기능과 결합된 보다 강력한 지능형 이동단말 및 고속 네트워킹 기술을 바탕으로
TV 수준의 실감나는 광고를 모바일 환경하에서도 즐길 수 있을 것으로 전망됨

<최근 특허출원 사례>

▣ 휴대단말기 사용자가 호통화 신호를 수신하거나 송신시에 통화가 이루어지기 전까지
휴대단말기의 화면에는 동영상이나 캐릭터 등을 디스플레이시켜 광고효과 제공
(공개특허 제2002-42414호)

▣ 모바일 광고를 위한 전용 광고창을 별도로 마련하여 실시간 광고화면을 독자적으로
제공함으로써, 광고 효과를 TV 수준으로 극대화(공개특허 제2001-83787호)

▣ 핸드폰 사용자가 자신이 원하는 광고범위를 미리 등록하고, 광고주가 통신회사에게
일정지역내의 광고를 의뢰하면, 상기광고가 속한 범위를 등록한 사용자중 광고당시
상기지역에 위치한 사용자들에게 광고를 제공(공개특허 제2001-36100호)

<첨부> 휴대폰을 통한 광고기술 관련 출원 동향


* 문의 : 심사4국 통신심사담당관실 김용재 사무관. 전화 042-481-5716