o 브랜드가 상품구매력을 좌우한다는 인식이 널리 확산되고 있는 가운데 종래 문자로 된 상표의 경
우 간결한 명사형이 주류를 이루었으나, 최근에는 고정관념을 깨는 새로운 형식의 상표 출원이 눈에
띄게 늘어나고 있다.

- '시처럼 맑은 우유'(유제품), '공룡이 마셨던 물'(청량음료), '잠자리가 노닐던 쌀'(곡물), '아
빠와 함께'(가구), '모자가 아니고 브래지어입니다' (서적류) , '좋은 수가 있어'(문구류 등), '먹
지마세요 큰일나요!', '소중히 대해줘 나를' (엑세서리), '여보 사랑해!' (의료보조기기) , '아침
이슬가득한 치과'(의료보건업)', '자! 인생을 역전하자'(금융업), '미용실 오다'(미용업), '와! 코리
아가자', '저녁바람이 부드럽게,'(요식업) 등과 같이 서술적이고 감성적인 문구로 된 상표들이 다
수 출원되어 심사를 기다리고 있다.


o 특허청에 따르면 과거에는 그 예를 찾아보기 힘들던 이 같은 유형의 상표 출원이 2003년 한해에
들어서만도 11월말 현재 600여건에 이르고 있으며, 이러한 추세는 앞으로 더욱 증가할 것으로 전망된
다.

- 이와 같은 상표들이 늘어나는 이유는 매년 상표 출원이 10만 여건에 달하는 현실에서 이미 등록
된 상표를 피해 선택할 수 있는 여지가 그 만큼 좁아진 면도 없지 않지만, 전반적으로 사회 환경의
변화와 함께 수요자들의 상표선택에 대한 인식이 크게 변화함에 따라 경쟁자들의 브랜드와 차별화하
면서 보다 직접적으로 수요자의 감성에 어필할 수 있는 상표들을 발굴해 내려는 데서 찾을 수 있을
것이다.

- 특허청 관계자는 "이러한 유형의 상표들은 특히, 젊은 세대의 감성에 호소하여 상품이나 서비스
와 관련해 소비자가 쉽게 인식하고 기억할 수 있는 장점이 있으나, 자칫 단순한 구호나 인사말, 유
행어로 된 것이거나, 단순히 상품이나 서비스의 품질이나 효능 등 성질을 직접적으로 표현한 것은 상
표법에 의해 등록을 받을 수 없음을 유의하여야 한다"고 말하였다.


<첨부> 보도자료 1부

* 문의 : 심사1국 상표3심사담당관실 사무관 이성종, 전화 042-481-5343