□ 광고는 글자 그대로 “널리 알린다”는 의미로서 신문, 라디오, TV 등의 매스미디어를 주로 이용하고 있지만, 최근 차량, 간판, 명패 등 생활속의 각종 물품 및 기기를 이용한 독특한 광고기법이 다양하게 개발되어 광고효과를 높이는데 활용되고 있다.

□ 생활속의 물품 및 기기를 이용한 광고기법은

ㅇ 그 기법상의 특징에 따라, 광고표시부가 회전체로 형성된 회전식, 광고 표시부를 따로 제작하여 부착하는 부착식, 에스컬레이터 등 이송기기의 외면에 광고표시를 하는 이동식, 입체적 광고형상을 나타내는 입체식 등 으로 나눌 수 있다.

ㅇ 최근에 개발된 재미있는 광고기법으로는

- 차량 외부에 부착하여 차량이 달릴때마다 회전날개에 의하여 광고 표시부가 돌아가고 풍선인형들이 춤추듯 움직여 사람의 시선을 모으는 바람을 이용한 광고기구(회전식 + 입체식)

- 자전거 바퀴의 축 주위에 안쪽에 솔이 달린 고리형태의 원형광고판을 끼워 축이 회전하더라도 광고판이 따라 돌지 않아 선명하게 볼 수 있게 하는 광고장치(부착식)



- 백화점의 에스컬레이터, 공항의 컨베이어와 같이 수송하는 기기의 이동 하는 부분에 관련 상품이나 용도 등을 표시하는 광고기법(이동식)

- 철 성분 함유 공기부력소재(스티로폼)를 송풍기를 이용하여 오름과 내림을 연출하다가 전자석으로 된 광고문양에 주기적으로 부착시켜 입체적인 광고형상을 나타내는 장치(입체식) 등이 있다.

□ 최근 5년간 특허출원동향은

ㅇ 1999년부터 2003년까지 총 출원건수는 230건이며, 그 중 210건(91%)이 개인에 의한 것이어서 생활속의 아이디어 적용이 주를 이루는 광고기법 발명의 특성을 잘 반영해 주고 있다.

ㅇ 연도별로는 1999년에는 22건이었으나, 2000년 이후에는 연간 50건 내외의 출원이 꾸준히 이어지고 있으며

ㅇ 이들 출원을 유형별로 살펴보면, 회전식 29%, 부착식 23%, 이동식 15%, 전자식 11%, 입체식 8%, 기타 14%로서 불특정다수인의 시선을 끌기 위해 다양한 방식으로 광고표시부를 회전시키는 회전식의 출원이 가장 큰 비중을 차지하고 있다.

□ 앞으로 산업 각 분야에서 시장경쟁이 더욱 치열해짐에 따라 비즈니스 증정품, 카탈로그 등을 이용하는 출원이 크게 증가할 것으로 보이며, 은행 등에서 사용할 수 있는 감시카메라가 내장된 명패, 복권기능도 겸하는 전단지 등의 특수기능을 가미한 광고기법에 대한 출원도 늘어날 전망이다.

「붙임」 관련 특허출원 현황