- 지자체도 이젠 브랜드 경영 시대 -
특허청(청장 전상우)에 따르면 최근 불고 있는 브랜드경영 열풍은 기업뿐만 아니라 지방에도 거세게 불고 있는 것으로 분석되었다. 전국의 지방자치단체들이 지역 경제를 활성화하기 위하여 고장 명칭, 지역특산품, 수공예품 등을 브랜드화 하는데 노력하고 있다.

작년 지자체(지방공기업 포함)의 출원 통계를 분석한 결과 총 출원건수는 1,387건(다류 기준, 이하 동일)으로 3년 연속 천건 이상의 높은 출원율을 기록하고 있다.

지역별로는 전라북도가 243건으로 가장 많았으며, 그 뒤를 이어 전라남도 205건, 경기도 196건, 충청남도 177건, 경상남도 143건 순으로 나타났다.

전북에서는 완주군이 역점 사업으로 “콩쥐팥쥐”와 명품 포도주 “오데로제(EAU de ROSEE)"를 브랜드화하기 위해 대거 100여건을 출원하였고 이어 부안군이 자연환경, 특산품, 드라마 불멸의 이순신 촬영지 등의 이점을 살려 “Welcome to the Winds of Hope”,
“부안뽕”, “바람뽕”, “조선장군 밥상, 조선수군 밥상, 충무공 밥상” 등의 특색있는 브랜드 40건을 출원하여 전북지역의 출원율을 급상승시켰다. 전남에서는 광양시가 고장의 이미지를 살려 “꽃과 숲의 도시 광양”, 관광마을 육성을 위한 “도선국사 마을”, 특산품 브랜드화를 위한 “섬진강 두꺼비“, “꿀곶감”, “다정다감” 등 46건을 출원하였다.

분야별로는 지역 특산품에 먹거리가 다수를 차지하는 바 과자·식품·음료 분야가 517건(37%)으로 가장 많이 출원되었고 이어 서비스업 374건(27%), 가구·주방용품 분야 99건(7%), 섬유제품·의류 분야 80건(6%), 화학품·약제·화장품 분야 67건(5%) 순으로 출원되었다.


최근 브랜드 경영의 성공으로 이른바 스타급 지자체도 탄생했는데

전남 장성군은 “홍길동”을 대표 브랜드로 육성하여 전시관 건립, 축제 개최 등의 관광사업으로 작년 18만명의 관광객을 유치하였고 라이센스 계약을 통한 로열티 수입 등으로 2억의 수익을 올렸다.

전남 함평군은 친환경·무공해 이미지인 “나비”를 대표 브랜드로 육성하여 최근 5년간 “함평나비대축제”로 인해 500억원, 나비를 형상화한 “나르다” 브랜드로 38억의 막대한 수익을 올렸다.

경기도 양평군 역시 친환경·무공해 이미지를 살려 “물 맑은 양평”이란 브랜드를 개발하여 친환경 우수 농가에게 사용권을 주고 있다. 지자체와 주민들의 고품질화 노력의 결실으로 “물 맑은 양평” 브랜드는 소비자들에게 고급 상품으로 인식되어 쌀과 오이 배추, 가지, 오가피 등 280여개 품목에 달하며 매출액만 한해 15억원을 넘는다.



충남 보령시의 경우도 ’96년도에 갯벌을 이용한 머드 화장품을 개발, 작년 17억원의 매출을 기록하였고 “머드 축제”라는 아이디어를 통해 “보령머드”의 브랜드 가치는 급상승하여 머드로 인한 경제 효과만 300억원에 달하였다.

상기 지역들 모두 이렇다 할 특산품도 없고 관광자원도 풍부하지 않은 상황에서 지자체가 앞장서 경영 마인드를 갖고 브랜드를 개발·육성하여 성공하였다는 점이다. 그 결과 지금은 성공 지방자치단체로 손꼽히며 다른 지역으로부터 벤치마킹의 대상이 되고 있다.

지자체의 최근 3년간 출원의 대폭 증가에는 특허청의 지자체에 대한 설명회 등의 지원 효과가 가시화된 것으로 보고 있다. 특허청은 ’03년부터 작년까지 3년간 지자체를 대상으로 총 117회의 설명회를 개최하였다.

특허청은 금년에도 상표·디자인권리화 순회 설명회를 3월부터 개최하는데 교수, 변리사, 브랜드 컨설턴트, 특허청 심사관 등을 전문강사로 편성하여 전문성을 한층 더 강화하였다. 아울러 사전에 지역민의 궁금증을 청취하여 참석자들에게 브랜드 개발·권리화 및 관리 전략 등에 대한 브랜드 관련 토탈 서비스를 제공할 계획이다.

[붙임] 지방자치단체(지방공기업 포함)별 상표출원 현황 및 ’05년 출원(등록)된 지자체의
이색 브랜드 현황 등이 포함된 보도자료 1부.

* 문의 : 상표디자인심사본부 상표디자인심사정책팀 담당자 송석민, 전화 042-481-8352