아파트도 상품, 브랜드로 말한다

□ 아파트도 일반 상품처럼 브랜드로 경쟁하는 시대가 되었다. 아파트 건설업계의 브랜드 도입은 기업의 이미지를 부각시키고, 자사 아파트를 타사와 차별화하려는 마케팅전략의 하나로써 시도되었다.

□ 특허청(청장 전상우)에 따르면, 최근 5년간 아파트건축을 포함한 건설업 관련 서비스표출원은 2000년 초 연간 천4백 건 내외에서 2002년에 천6백여 건, 2003년 이후 2005년까지 매년 2천 건을 웃돌고 있으며,

- 이중 최다 출원업체는 (주)대우건설로 총 150건을 출원하였고, 뒤를 이어 코오롱건설(62건), (주)지에스홀딩스(53건), 두산산업개발(50건), 삼성물산(47건), 현대건설(46건) 순이다.

□ 건설업 관련 서비스표를 구성상 특징으로 나누면, 문자나 도형 또는 이들이 결합 된 표장, 기호나 문자를 도형화한 표장, 한글이나 영어에 한자가 결합 된 표장, 우리말과 영어, 한글이나 영어끼리 결합하여 구성된 조어표장(합성어) 등이고,

□ 문자나 도형이 담고 있는 내용상 특징으로는 자연을 형상화한 표장, 환경친화적인 표장, 인간중심·고객중심의 표장, 건강한 삶을 강조한 표장, 인간의 건강에 환경까지 고려한 표장 등으로 나눌 수 있다.

※ 문의 : 서비스표심사팀 박정수사무관, 042-481-8314